30 puntos que debes revisar antes de lanzar una campaña de Search en Adwords

Aunque hayas lanzado cientos de campañas, seas todo un experto y sepas de memoria cada uno de los pasos a seguir, en ocasiones hay cosas que se olvidan y provocan que las campañas no funcionen como se esperaba.

Por ello, crear procesos repetibles es la mejor estrategia que un consultor de PPC puede implementar en su día a día.

A continuación te dejamos 30 puntos para revisar tus campañas de search justo antes de lanzarlas:

Palabras clave

Revisa que las palabras clave están en el grupo que corresponde . Busca grupo por grupo palabras que no encajen con la temática y muévelas donde corresponda.
Revisa que se utilizan las concordancias más apropiadas según tu estrategia y presupuesto.
Busca palabras clave duplicadas . El Editor de Adwords es la forma más efectiva de llevar a cabo esta tarea.
Revisa la lista de palabras clave negativas y termina de construirla para evitar clicks con poco valor en el inicio de la campaña.
Asegúrate que ningún grupo de anuncios tiene más de 20 palabras clave .

Anuncios

Revisa que el título es relevante y está estrechamente relacionado con las palabras clave del grupo de anuncios.
Asegúrate que cada grupo de anuncios tiene, al menos, dos anuncios con distintos mensajes para probar cuál funciona mejor.
Comprueba que cada grupo de anuncios tiene, al menos, un anuncio específicamente pensado para mobile.
Revisa que cada anuncia tenga llamada a la acción .
Intenta que todas las URLs visibles tengan palabras clave.
Revisa que haya, al menos, extensiones de llamada y enlaces de sitio en todas las campañas.

Grupos de anuncios

Revisa el nombre de cada grupo de anuncios para que sea claro con el propósito de saber qué contenido hay en cada uno y poder realizar una mejor gestión.
Verifica que la puja de cada grupo de anuncios es la correcta.

Campañas y configuración

Verifica que el presupuesto diario de cada campaña y el total es correcto y está alineado con la inversión mensual que se ha aprobado.
Revisa la configuración de campaña y cada uno de los apartados para evitar errores de inicio: especialmente ajustes de mobile, idiomas, orientación, publicación de anuncios, estrategia de puja y geografía.
Canjea un cupón si es una cuenta nueva.
Extra: configura las columnas a cada nivel de la cuenta para que el análisis posterior sea más fácil.

Landing pages

Funcionan los enlaces de todos las URLs de los anuncios
Llamadas a la acción : deben ser llamativas, con colores que se vean fácilmente y alinedas con los anuncios.
Verifica que los formularios llegan adecuadamente a los destinatarios y no se van a spam o rebotan.

Seguimiento

Uno de los pecados capitales de un consultor SEM es lanzar una campaña sin medirlo todo. Para evitar eso:

Verifica que en la página de agradecimiento está el pixel de conversión de Adwords (o Analytics configurado en su defecto).
Verifica las etiquetas de Google Analytics y remarketing . Tip: puede ser útil la extensión de Chrome Tag Assistant.
Planifica si se va a hacer seguimiento a las llamadas y cómo.

Extra tips

Por último, otros consejos que te pueden salvar de muchos problemas:

Notifica a todos los implicados que se va a iniciar la campaña (marketing, call center, secretarias, etc) para que estén coordinados.
Aunque trabajes con el Editor de Adwords para crear las campañas, es buena idea publicar las campañas y volver a revisar nuevamente todos los puntos anteriores en el interfaz de Adwords .

Después del lanzamiento

Después de todo lo anterior es momento de lanzar las campañas y esperar que empiece a haber datos para empezar a optimizar. Un par de consejos son:

No lances un viernes , los volúmenes de tráfico los fines de semana son menores y, si algo va mal, no lo verás hasta el lunes.
Vuelve a entrar 24 horas después de lanzar para comprobar que todo está funcionando correctamente. Presta especial atención a las notificaciones y al estado de aprobación de los anuncios.
Entre deben de haberse producido las primeras conversiones . Comprueba que la medición está funcionando bien.

Por dónde seguir

Este post es el primero de una serie de 4 posts sobre cómo realizar la gestión de una cuenta de Adwords:

recuerda que el objetivo de este post ha sido hacer un checklist de todo lo que hay que revisar justo antes de lanzar una campaña para evitar errores innecesarios antes de empezar,
una vez se ha lanzado hay una serie de actividades esenciales en las 24 primeras horas para verificar que todo marcha según lo planeado,
tras esas primeras 24 horas las prioridades cambian y, en este post , analizaremos dónde debe estar el foco en las primeras semanas de campaña ,
en el último post de la serie se explica cómo realizar un calendario de optimización a largo plazo para lograr llegar a los objetivos planteados y realizar una gestión eficiente de la cuenta.