Probablemente ya estás familiarizado con los chatbots y estés investigando un poco más para saber cómo son realmente y cómo los puedes aplicar en tu empresa viendo ejemplos . Has llegado al lugar correcto. Porque no vamos a hablar de lo que hacen grandes empresas, sino empresas como la tuya! También te invitamos a interactuar con el chatbot que tienes en la parte inferior derecha.
A continuación te presentamos la
tabla de contenidos ya que hemos construido un artículo con mucho mucho contenido que seguro encuentras de gran valor:
✔ Qué es un chatbot para generación de leads
✔ Por qué no hay dos empresas iguales
✔ Ejemplos de chatbots aplicados a diferentes tipos de empresas
1. Chatbot para empresa de servicios
3. Chatbot para sector inmobiliario
5. Chatbot para concesionarios
6. Chatbot para Salud y Belleza (clínicas, consultorios, etc)
9. Chatbot para empresas del sector industrial
10 . Chatbot para agencias de marketing
12. Otros verticales relevantes
✔
Algunos testimonios de diferentes industrias que no te dejarán indiferente
En este artículo nos vamos a centrar en contarte cómo podemos
aplicar un chatbot a diferentes modelos de negocio y nos vamos a centrar en chatbots enfocados a generación de leads
porque son los que la mayoría de las empresas pueden implementar de forma sencilla y tener buenos resultados.
Pero antes de ver los ejemplos, definamos muy bien qué es un chatbot para que estemos en la misma página: se trata de un software que puede funcionar en un sitio web o en otras plataformas como redes sociales capaces de mantener automáticamente una conversación con un usuario. El principal beneficio es que el chat robot es capaz de interactuar 24 horas al día todos los días de la semana de forma instantánea sin necesidad de supervisión humana. Esta característica hace que el usuario se sienta mejor atendido y tenga una excelente experiencia.
Cuando los chatbots son utilizados para generación de leads debemos compararlos con los formularios de contacto para que tengas una idea de la importancia que tiene contar con un chatbot y es que hoy nadie quiere rellenar un formulario. Es aburrido, no tienes respuesta inmediata y, en ocasiones, ni siquiera tienes respuesta. Por ello, un chatbot permite sustituir esa mala experiencia por una conversación amigable en la que se van pidiendo los datos a los usuarios hasta que están completos y se le envían al equipo comercial para que continúe con el proceso de ventas. Ahí es donde humanos y robots se dan la mano para la mejor experiencia y resultados.
Como te puedes imaginar esas conversaciones que mantienen los bots con los usuarios no siempre son iguales y dependen del tipo de empresa, del sector y de los propios objetivos de la empresa . Imagina que el bot de un concesionario hace las mismas preguntas que el de un restaurante. Probablemente la oportunidad de mejora sea tremenda. Con sutiles personalizaciones te explicamos cómo puedes adaptar las conversaciones empezando desde lo más básico e incluyendo variaciones. Vamos allá!
Ahora sí...ejemplos de chatbots aplicados a diferentes tipos de empresas
A continuación tienes una lista de varios tipos de empresas en los que te explicamos cómo es ideal enfocar la conversación de un bot:
Las empresas de servicios son el ejemplo perfecto de lead generation en el que se ha trabajado desde el principio de los tiempos con formulario y un teléfono en la web. Sin embargo, es momento de evolucionar e incorporar un bot a la ecuación. Para ello la conversación deberá fluir de la siguiente manera:
Como ves es una conversación bastante lógica y con la que cualquier persona se sentirá muy cómoda por la lógica y la gestión de expectativas. En muchas ocasiones fluirá de tal manera que el usuario ni se dará cuenta de que ya ha dejado sus datos….y eso ayudará a conseguir más conversiones!
En el punto anterior te hemos explicado el esqueleto de una conversación normal. Si no la has leído vuelve al punto anterior y después continuas. Ahora, cuando se trata de un chatbot para una empresa B2B (Business to Business o que le vende a otras empresas) hay una serie de preguntas que debemos añadir o matizar. Son las siguientes:
El resto de la conversación puede fluir exactamente igual que la anterior y servirá para empresas B2B.
Cuando el bot se quiere utilizar para un tema inmobiliario el primer objetivo que probablemente se quiera lograr es cualificar si el usuario está en capacidad y realmente interesado en la oferta inmobiliaria.
Por ejemplo, imagina que la inmobiliaria solamente tienen apartamentos en alquiler y la persona quiere comprar, ¿para qué vamos a pedir todos los datos y enviarlos a un comercial?. En este caso el bot es una excelente opción para decirle que no tenemos inventario para la venta y terminar la conversación sin pedirle datos. Eso ahorrará tiempo y recursos. Te contamos algunas preguntas que pueden ayudar a cualificar y a adaptar un chatbot al mundo inmobiliario:
Después de una serie de preguntar rápidas el usuario sentirá que avanza rápido y nosotros habremos cualificado perfectamente para saber si lo enviamos a un comercial o no.
Se trata de un caso similar al anterior en el que el filtro inicial es muy importante para saber si:
Será en el segundo caso en el que realmente nos interese proseguir la conversación con nuevas preguntas que nos den luz sobre si es elegible o no para cada tipo de seguro . Algunos ejemplos habituales:
De nuevo, al final de la primera fase de filtro el bot sabrá de forma automática si debe pedir datos o no. Si te interesa más de cómo aplicar un chatbot al sector asegurador te recomendamos este artículo.
El sector automotriz es uno de los más competidos en internet y la mejor atención muchas veces se gana la venta. Por eso un chatbot que atienda a los visitantes inmediatamente y realice las preguntas adecuadas puede marcar la diferencia con los competidores.
Normalmente la conversación tiene 2 variables que se repiten : la primera son las preguntas previas para saber qué tipo de interés tiene el potencial cliente y la segunda, una vez tenemos los datos, es intentar llevarlos al punto de venta. Te explicamos:
Las primeras preguntas suelen estar enfocada en entender qué está buscando el usuario :
Una vez sabemos lo que quiere le pediremos los datos de contacto como en los casos anteriores, pero aquí viene un pequeño cambio que puede ser interesante y es que le podemos invitar a que:
Todas las empresas y profesionales que ejercen dentro de la industria de la belleza y la salud han encontrado en el marketing digital una piedra angular dentro de la estrategia de sus negocios.
Es habitual que gran parte de los pacientes lleguen por esta vía y que otra gran parte lleguen por el boca a boca. También es algo bastante habitual que lleguen gran cantidad de contactos interesados y que haya que realizar una gestión importante de los mismos para poder convertir a un contacto en paciente. Esto se produce por varios motivos: (1) muchas veces no hay un equipo comercial especializado que se dedica a la función comercial, sino que es la asistente o secretaria o similar la que realiza estas laboral y (2) ante la gran cantidad de contactos es difícil realizar la cualificación, contestar a todos y hacer seguimiento adecuado.
Si estás dentro de esta industria probablemente lo anterior te resulta familiar y te has sentido identificado. Por ello un chatbot tiene demasiado sentido para este tipo de empresas ya que permite ahorrar tiempo al equipo y cualificar mejor.
Te compartimos algunas de las mejores prácticas que, unidas a las anteriores, harán de tu chatbot un arma para vender más:
Los chatbots para educación están siendo una de las herramientas que están cambiando la forma en la que los alumnos se relacionan con instituciones educativas en el proceso de admisiones y venta. El principal motivo es que las generaciones más jóvenes ya no quieren completar un formulario o llamar por teléfono y sí están abiertos y esperan experiencias conversacionales con las empresas. Hemos visto casos en los que con público objetivo menor de 30 años más del 92% de los contactos se hacen mediante chatbot y solamente el restante 8% por formulario. Eso seguro que te da que pensar.
También hay que tener en cuenta que la tasa de cierre de interesado a alumno en este tipo de sector suele ser baja por definición y eso hace que el número de inscritos y matrículas salga de la gestión de cientos o miles de interesados que generan una carga de trabajo muy grande en equipos que, si bien suelen estar más estructurados que en otros verticales, el volumen de contactos significa un reto para una gestión eficiente.
A la hora de diseñar una experiencia conversacional lo que mejor funciona es estructurar los diálogos para que el interesado nos entregue toda la información posible para enfocar al equipo comercial después y que haya mayor cualificación. Estas son algunas de las preguntas que mejor funcionan:
Aunque para algunos pueda parecer un sector muy tradicional, lo cierto es que sorpresivamente son uno de los más proactivos a la hora de innovar y buscar cómo generar más clientes. En nuestra experiencia el sector legal es un “early adopter” en lo relacionado con chatbots y por ello le abrimos un capítulo especial. Por cierto, te sorprenderías la cantidad de abogados que ya están utilizando chatbots, pero no lo cuentan!
Al analizar los casos prácticos en los que hemos visto implementados chatbots en páginas de bufetes, firmas, despachos o abogados hay una serie de patrones comunes que hacen interesante esta herramienta: consiguen más contactos, no tienen que estar pendientes del teléfono todo el tiempo, dan mejor atención a los clientes y se muestran como innovadores ante sus clientes. Esto hace que los que ya lo han adoptado estén 2 pasos por delante del resto.
En general las buenas prácticas de servicios y B2B (puntos 1 y 2 más arriba) aplican al 100%, pero queremos sumar un par de opciones más para complementar e ilustrar el caso concreto:
Si quieres conocer más sobre cómo implementar un chatbot para abogados
tenemos un artículo completo dedicado a estos casos en específico.
Llegamos a otro sector apasionante y que sorpresivamente (para algunos) funciona tremendamente bien a la hora de implementar un chatbot. El motivo en este caso es que el cliente también suele huir de rellenar un formulario y opta por el teléfono, pero cuando encuentra una forma más sencilla de contactarse como un chat lo toma como una alternativa muy válida en su proceso de cotización.
Algunos consejos que funcionan para las empresas del sector industrial que quieren diseñar una experiencia conversacional:
Lo importante es que deje todos los datos necesarios para que
una persona pueda realizar una cotización de forma sencilla sin necesidad de volver a contactar a la persona y así ahorrar mucho tiempo en esa fase del proceso comercial. Después habrá tiempo para que el equipo comercial haga seguimiento y genere relaciones a largo plazo con los clientes. Eso no lo puede hacer un robot!
En un sector que se mueve a la velocidad de la luz y en el que todos los días cambian cosas las agencias de marketing y similares deben adaptarse para poder sobrevivir, destacarse y crecer. Es por ello que tanto para su propia web como para la de los clientes implementar un chatbot sea algo muy relevante hoy en día. Por un lado se logra dar mejor atención y una sensación de innovación a los clientes que visitan la web y por el otro se le da un gran valor añadido a los clientes una vez se les implementa nuevas estrategias de marketing conversacional que les hacen destacarse sobre sus competidores.
Si estás interesado y eres una agencia de marketing tenemos un plan de partners para que puedas implementar chatbots para tus clientes con muchos beneficios especiales.
No pienses que el comercio electrónico es simplemente un carrito donde el usuario añade los productos que quiere comprar y un checkout para poner su tarjeta. La realidad es que una tienda online requiere de muchísima atención al cliente para lograr ventas y fidelizarlo y los chatbots son un complemento fundamental para poder lograrlo a escala y en cualquier horario.
Aunque a este tipo de empresas las podemos catalogar como un tipo de empresa de servicios lo cierto es que hemos visto últimamente cada vez más de este tipo de empresas hacer uso de chatbots con un enorme éxito y queríamos destacar algunos elementos que pueden marcar la diferencia a la hora de diseñar el flujo conversacional.
Primero entender que se trata de un sector donde el potencial cliente no conoce las distintas empresas que ofrecen el servicio que está buscando y donde hay una enorme desconfianza por su parte ya tiene miedo a equivocarse, a que lo engañen, a que no cumplan con lo prometido, etc. Por ello, si la experiencia que ofrece la empresa desde la primera toma de contacto es buena, rápida, ágil y sin esperas vamos a empezar a derribar esa barrera que se presenta en este sector.
A la hora de diseñar las preguntas es ideal empezar de la siguiente manera:
Aunque la lista es amplia, pero con los anteriores hemos cubierto gran parte de los usos que tienen los chatbots hoy en día. Sin embargo, las buenas prácticas compartidas anteriormente también las podemos aplicar a otros negocios o usos como restaurantes, agencias de viajes, hoteles, soporte, atención al cliente, etc.
Te invitamos a conocer algunos testimonios de los sectores que te hemos mencionado más arriba: seguros, auto, educación, salud, industrial, abogados, servicios, etc.
Probablemente en este momento te estés preguntando qué debo hacer para crear mi chatbot y probarlo en mi web. El paso a paso es mucho más sencillo de lo que imaginas y te lo vamos a describir punto por punto:
Entre todos los ejemplos que hemos visto anteriormente hay una serie de patrones comunes que terminan siendo beneficios y ventajas de contar con un chatbot indiferentemente del sector de la actividad en el que te desenvuelvas. Por eso, no queríamos dejar de aglutinar en una sección de este artículo algunas de las principales para que las tengas mucho más claro:
Hasta ahora hemos hablado de chatbots y de cómo los puedes utilizar siempre focalizando a cómo se pueden configurar en tu sitio web. Sin embargo, debemos abrir otros canales conversacionales con el usuario que seleccione por qué medio prefiere contactarnos. Para ello, WhatsApp es una muy buena opción porque se trata de una herramienta que ya utiliza para comunicarse con otros usuarios y le debemos dar la opción de hacerlo también con nuestra empresa.
Para ello es aconsejable acompañar al chatbot de otro botón con el ícono distintivo de WhatsApp para que sea el usuario el que seleccione cómo quiere comunicarse y conversar con la empresa. La combinación de ambos hará que nuestra estrategia sea mucho más amplia y flexible a los intereses del usuario.
Uno de los últimos puntos importantísimos es poder conectar e integrar toda la información que genera un chatbot con una plataforma que permita medir, recolectar y gestionar esos contactos . Si seleccionas una plataforma que es exclusivamente un “chatbot builder” puede ser que pierdas gran parte de esto y que tu chatbot solamente sea el chat sin todo lo que hay detrás. Para ello revisa siempre que el chatbot va integrado con un CRM o permite integraciones con terceras herramientas vía API, Zapier o Webhook. De esa manera tu estrategia tendrá continuidad y el chatbot no se convertirá en un silo aislado del resto de aplicaciones de tu empresa.
Y es que no todas las empresas son iguales, pero todas necesitan generar una buena experiencia a sus usuarios para vender más. Por ello un chatbot puede ser una opción muy interesante que, personalizada, de grandes resultados.
Si quieres empezar te invitamos a que
pruebes nuestra herramienta de chatbots que, además, tiene varias plantillas que puedes utilizar fácilmente para adaptar rápidamente las mejores prácticas que te acabamos de contar, ¿a qué esperas?
Si quieres seguir aprendiendo sobre cómo crear tu primer chatbot, implementarlo en tu web y las mejores prácticas te invitamos a nuestra Academia en el siguiente banner. Podrás encontrar un curso gratuito sobre chatbots:
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