Tik Tok Ads: qué es y cómo funciona

Publicidad en Tik Tok para tu empresa

Sus usuarios son principalmente jóvenes entre 16 y 24 años dentro de la generación denominada centennials. Se estima que el 41% de los usuarios están en esta franja de edad. Sin embargo, hay una franja de edad superior de hasta 30 años que se está incorporando poco a poco (generación millennial). Esto quiere decir que si tu producto o servicio tiene como target a consumidores en esta franja de edad probablemente te interese explorar un poco más.

Tik Tok Ads

Como te puedes imaginar Tik Tok Ads es la plataforma que la red social ha abierto a los anunciantes para aprovechar las oportunidades que ofrece esta plataforma con publicidad digital. Los motivos para invertir y probar son variados, pero se pueden resumir en tres:

• Target: si tu consumidor es joven probablemente este sea un medio muy recomendado.
• Inversión: aunque si en tu país está la posibilidad de autoservicio (más abajo te explicamos) puede ser económico. Pero si no, probablemente debas preparar por encima de 10.000 USD para empezar.
• Saturación: como todo lo nuevo, aún no está saturado y eso da oportunidades a los pioneros.

La plataforma se llama Tik Tok for Business y puedes acceder en https://www.tiktok.com/business/es

Aunque inició enfocada a grandes anunciantes con inversiones grandes, poco a poco se ha ido abriendo a más países la plataforma de autoservicio de Tik Tok for Business. Esto permite invertir con presupuestos más reducidos y con un mayor control sobre la plataforma. 

Aunque en España está habilitado, en muchos países de Latinoamérica no está habilitada la opción de self-service. Por lo que habrá que crear la cuenta y esperar a que el equipo de ventas de TikTok se ponga en contacto para decidir si tu presupuesto es suficiente para continuar o mejor debes esperar a que se lance la plataforma autoservicio en tu país.

Estos son los formatos publicitarios que hay en la actualidad:

• Brand Takeover: son anuncios en video de 3 a 5 segundos que aparecen a pantalla completa cuando el usuario abre la aplicación. Al ser un formato tan agresivo está limitado y su precio es más alto.
• Anuncios in-feed: es el formato por defecto y con el que el usuario se sentirá más habituado al ser nativo. Aparece dentro del feed entre los contenidos orgánicos. Se trata de un video de una duración de 15 segundos y va acompañado de una llamada a la acción con su respectiva URL de destino que puede ir fuera de la red social.
• Hashtag challenge:  se trata de generar un reto que no solamente se divulga de forma orgánica, sino que también se le da un mayor grado de visibilidad a través de la publicidad. Interesante para generar interacción con la marca.
• Efectos con marca: se trata de filtros 2D y 3D para que utilice el usuario.

Como ves los formatos está muy orientados a generar interacción y marca. Aún debes replantearte o hacer pruebas muy pequeñas y controladas si lo que quieres es enfocarte a conversiones.

Una curiosidad es que no está vinculado el perfil social de la marca con la cuenta publicitaria. En otras palabras: no necesitas tener una cuenta de empresas para poder publicitar como sí lo hace Facebook por ejemplo.

Si estás familiarizado con otras plataformas publicitarias vas a encontrar muy sencillo crear tus campañas en Tik Tok porque el paso a paso es similar y de forma intuitiva la vas a poder crear.

Vas a ver que hay tres niveles a la hora de estructurar: campaña (presupuesto y objetivos), grupos de anuncios (segmentaciones) y anuncios. De este último elemento ya te hemos adelantado más arriba. Pero vamos a contarte de los otros dos.

A nivel de campaña estos son los elementos principales que debemos tener en cuenta:



• Presupuesto: puede ser diario o mensual. La cuenta exigirá un presupuesto mínimo y uno recomendado. Esto siempre que estés en la plataforma autoservicio.

• Audiencias: hay diferentes tipos de audiencias y segmentaciones entre las que podemos seleccionar y acotar:
• Audiencias propias: puedes crear una personalizada (cargando archivos, remarketing o interacción) o similar (creada como look alike de una personalizada).
• Ubicación geográfico.
• Sexo
• Edad
• Idiomas
• Dispositivos
• Intereses

A nivel de anuncios dependerá del formato que has elegido y la plataforma te muestra las opciones para que introduzcas o selecciones el contenido, URL de destino (si aplica) y el resto de parametrizaciones de los anuncios.

Para el seguimiento de conversiones debes crear un píxel para tu web o app para realizar toda la medición y saber los resultados de tu campaña. Se debe crear en la plataforma e instalar en tu web o app para que empiece a medir.

Por último, recopilar rápidamente algunos puntos fundamentales que debes tener en cuenta antes de dar el salto a Tik Tok Ads:

1. Tu público objetivo es menor, ojalá, de 24 años.
2. Eres capaz de generar un contenido acorde con esta red social en video.
3. Tus objetivos están centrados principalmente en interacción y marca (no tanto en conversiones).
4. Tienes  un gran presupuesto o estás en uno de los países donde hay plataforma autoservicio para poder autogestionar tus campañas para empezar.