Escribir anuncios en Google Ads y testear cuáles funcionan mejor es una tarea tediosa, manual y que lleva mucho tiempo que ha sido parte del día a día de los especialistas en SEM durante muchos años. Sin embargo, los Anuncios Responsivos de Google Ads para las campañas de búsqueda son una forma de darle la libertad a Google para que pruebe distintos elementos hasta encontrar los que tienen mejores resultados y liberarnos de tiempo para realizar otras tareas de más valor.

Pero, ¿cómo funciona? ¿Cómo podemos utilizarla? ¿Qué ventajas nos aporta? ¡Te lo explicamos!

Los Responsive Search Ads son los nuevos anuncios de Google Ads o Google Adwords que tienen como finalidad, ajustar de manera automática el contenido , es decir, sus mensajes para adaptarlos a cada tipo de cliente potencial de una empresa . ¿Cómo?

La finalidad de la creación de los Responsive Search Ads por parte de Google es la de aumentar la notoriedad de las campañas y aumentar el volumen de tráfico .

Un anuncio creado con Responsive Search Ads, por lo que hace a los títulos, podrá tener de 3 a 15 variaciones de títulos distintos, de 30 caracteres como máximo cada uno. Y por lo que hace a las descripciones, podrá haber de 4 a 9 variaciones distintas y estas, solo podrán tener hasta 90 caracteres cada una.

El objetivo de los Responsive Search Ads es ir poniendo los títulos y las descripciones en distintos órdenes , para ver cuáles son más interesantes para los usuarios con la finalidad de aportar más interacción  y aumentar el número de clics.

Por tanto, no se trata de una nueva herramienta, sino que es una extensión incluida dentro de Google AdWords , y deberemos tener una cuenta creada en esta plataforma para poder beneficiarnos de los Responsive Search Ads.

Los Responsive Search Ads no son muy distintos de los ya existentes anuncios de Smart Display en Adwords , campañas basadas en la tecnología Machine Learning (aprendizaje automático).

No obstante, presentan algunas diferencias, como por ejemplo, que los Smart Display, gracias al machine learning, tienen la capacidad de aprender por ellos mismos qué campañas están funcionando mejor.

Sin duda, realizar este tipo de campañas nos puede aportar numerosas ventajas a la hora de promocionar nuestros servicios o productos. Vamos a enumerarlas.

El hecho de que estos anuncios sean en formato responsive aporta una gran flexibilidad a nivel de difusión , puesto que se adaptan a cualquier formato y dispositivo , mejorando la legibilidad y usabilidad del usuario. Por tanto, invitan a clicar.

La utilización de campañas Responsive permitirán una optimización del tiempo de creación de los anuncios , gracias a las variaciones de títulos y descripciones automatizadas, puesto que será la encargada de adaptar cada tipo de campaña o anuncio al público adecuado, para así, conseguir un aumento de los clics.

En una campaña, la segmentación es fundamental para llegar a aquellos usuarios potencialmente interesantes para una marca, puesto que lo que realmente interesa es que estos leads conviertan.

El anunciante es quien mete los títulos y las descripciones dentro del anuncio, por tanto, se asegura que el contenido es el adecuado. Además, a pesar de que esta herramienta está pensada para ser automatizada, el anunciante tiene la capacidad de poder decidir por él mismo distintas combinaciones de títulos y descripciones . Por ejemplo, les podría indicar a la plataforma de manera manual que quiere que el Título 1 vaya junto a la descripción 2, y así, con varias combinaciones más.

Este tipo de anuncios están pensados para aumentar la visibilidad de una empresa frente la competencia y obtener un mayor número de clientes potenciales . Además, Google Ads afirma que este tipo de anuncios de formato Responsive Search Ads aumentan el número de clics de un anuncio entre el 5 y el 15%.

En definitiva, los Responsive Search Ads han aparecido con la finalidad de hacernos la vida más fácil por lo que hace a la promoción y el aumento de la visibilidad de una empresa, no solo generando leads , sino clientes que realmente consuman el producto o servicio.

Pero a pesar de esto, presentan algún peligro a la hora de realizar las combinaciones. Podemos encontrarnos frente anuncios sin sentido a consecuencia de mezclar elementos que no tengan ningún tipo de relación entre sí, y esto, puede afectar al resultado. Además, realizar campañas Responsive y no medir los resultados no nos servirá de nada, por esto, a continuación explicamos cómo puedes saber qué tipo de variación es la que ha funcionado mejor.

La misma herramienta de Google Ads nos permite sacar las métricas para hacer una seguimiento del rendimiento de nuestras campañas con Responsive Search Ads . Además, permite hacer un análisis individual de cada variación de anuncios que ha hecho la plataforma. De esta manera, veremos cuál ha obtenido mejores resultados.

Para ver el análisis completo solo tendremos que entrar en el apartado “Anuncios y Extensiones” de nuestra cuenta de Google Adwords , y allí, nos aparecerán los resultados de las distintas combinaciones de títulos y descripciones.

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