Bye Bye campañas Discovery en Google Ads, Hello Generación de Demanda
Notificación de Google (septiembre 2023)
Hemos recibido una notificación de Google donde nos cuenta sobre la última novedad en la plataforma para la que hay que estar preparado:
"Hola:
Nos comunicamos contigo para informarte sobre los cambios que se realizarán en las campañas discovery de tu cuenta de Google Ads.
Qué cambiará
Desde octubre hasta noviembre de 2023, tus campañas discovery se actualizarán automáticamente a campañas de generación de demanda. La configuración, el presupuesto y las estadísticas sobre el historial de rendimiento de tus campañas discovery se transferirán de forma automática al formato de generación de demanda y ofrecerán funciones idénticas o comparables. Cuando se complete la actualización de tus campañas, recibirás una notificación en tu cuenta de Google Ads.
Qué puedes esperar de la actualización
- Cada una de tus campañas discovery pasará a ser una campaña de generación de demanda, en la que se conservarán el estado, la configuración y los datos históricos para que puedas obtener un rendimiento coherente.
- Las campañas de generación de demanda ofrecen los mismos beneficios que las campañas discovery, pero con nuevas funciones, inventario y estadísticas, así como un proceso mejorado para la creación de anuncios. Obtén más información para actualizar tus anuncios discovery al formato de generación de demanda.
- Una vez que se complete la actualización, las campañas discovery dejarán de estar disponibles."
Qué son las campañas de Generación de demanda de Google Ads
Las campañas de generación de demanda de Google Ads son un nuevo tipo de campaña anunciadas a principio de 2023 y que se abre a todos los anunciantes en octubre. Está diseñada para ayudar a los anunciantes a llegar a un público más amplio y generar demanda para sus productos o servicios basada en IA. Estas campañas utilizan una variedad de funciones, incluyendo:
- Segmentación basada en IA: Las campañas de generación de demanda utilizan el aprendizaje automático para orientar a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en sus productos o servicios.
- Ubicaciones múltiples: Las campañas de generación de demanda pueden mostrar sus anuncios en una variedad de propiedades de Google, incluyendo YouTube, YouTube Shorts, Discover y Gmail.
- Creatividad personalizada: Las campañas de generación de demanda pueden utilizar sus mejores activos de video e imagen para crear anuncios personalizados que sean más probables que resuenen con su público objetivo.
- Audiencias similares: Las campañas de generación de demanda pueden orientar a las personas que son similares a sus clientes existentes.
- Optimización para conversiones: Las campañas de generación de demanda se pueden optimizar para conversiones, para que pueda realizar un seguimiento de los resultados de sus campañas y realizar los ajustes necesarios.
Aquí hay algunos ejemplos de cómo se pueden utilizar las campañas de generación de demanda:
- Un minorista de muebles podría utilizar las campañas de generación de demanda para llegar a las personas que están interesadas en comprar muebles nuevos. El minorista podría orientar a las personas que han buscado muebles en línea o que han visitado sitios web de muebles.
- Una agencia de viajes podría utilizar las campañas de generación de demanda para llegar a las personas que están planeando unas vacaciones. La agencia podría orientar a las personas que han buscado vuelos o hoteles o que han visitado sitios web de viajes.
- Una empresa de software podría utilizar las campañas de generación de demanda para llegar a las personas que están interesadas en aprender más sobre sus productos. La empresa podría orientar a las personas que han visitado su sitio web o que han descargado su versión de prueba gratuita.
- Si está buscando llegar a un público más amplio y generar demanda para sus productos o servicios, las campañas de generación de demanda son una excelente opción para probar.
Diferencias entre ambos tipos de campañas
A continuación un comparativo entre ambos tipos de campañas para entender las diferencias y qué trae nuevo las de Generación de Demanda:
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