Bumper Ads en Youtube: 6 segundos para enamorar al consumidor o… para que te termine odiando!
Los Bumper Ads es un producto nuevo de Google Adwords para Youtube los cuales se caracterizan por ser cortos pero con un enorme impacto. Se trata de vídeos cortos de 6 segundos que no hay forma de saltarlos .
Zach Lupei, gerente de Producto en Vídeo de Google afirmó que en las pruebas que se llevaron a cabo, estos anuncios atrajeron altas métricas en recuerdo, reconocimiento y consideración.
“ Hemos probado más de 300 campañas excelente para este año y se encontró que 9 de cada 10 ha hecho una elevación significativa en el recuerdo del anuncio”.
Pueden durar como máximo 6 segundos y están pensados para que sean vistos por usuarios que accedan a internet desde su teléfono móvil. ¿Por qué? Sencillo, son vídeos muy similares a las historias de Instagram o Snapchat, por lo tanto los internautas que los visualicen quieren rapidez y brevedad. La necesidad de concentrar el mensaje obliga a los anunciantes a ser más directos, a innovar con post originales, atractivos, potentes, divertidos, de esa forma se logra que el espectador no tenga más opción que ver el contenido.
El contenido del Bumper Ads es publicidad que los usuarios no podrán saltar y que además de ello aparece cuando menos lo esperas, recordemos que la idea es impactar. Puedes verlos a lo largo del video, quizás en la mitad del mismo.
Las listas de remarketing son propicias para aplicar los Bumper Ads porque puedes trabajar con el mismo tráfico que ya obtuviste y darle mejor provecho. Es importante que tengas en cuenta que la gente que ya te conoce asimila más rápido el mensaje, pero no olvides que este también debe ser algo que esas personas no hayan consumido.
¿Cómo se paga? Es un punto clave para los anunciantes. La campaña se corre a CPM , es decir que, impacta a mil personas y se cobrará por esas impresiones, lo que resulta muy barato para la cantidad de personas que verán tu anuncio.
Después…
Buenas prácticas para crear Bumper Ads
Existen unas buenas prácticas muy sencillas para aprovechar al máximo esos seis segundos.
Lo primero es que no trates de centrar muchas ideas en un solo video , y cuando hablamos de ideas pueden ser promociones, productos, entre otros aspectos. Lo ideal es crear tres anuncios distintos para cada elemento.
Lo segundo, juega con la voz en off, música y emoción, esto fundamental para llamar la atención. Por último está el recurso de la comedia, funciona bien para una buena captación del mensaje.
No olvides limitar la frecuencia por usuario antes de que te termine odiando.
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