Anuncios Dinámicos de Búsqueda (DSA) en Google Ads: encuentra el long tail y atrae tráfico adicional a tu e-commerce

Los anuncios dinámicos de búsqueda en Google Ads son un tipo de grupo de anuncios que permite a los anunciantes con un gran catálogo de productos ampliar su tráfico y aparecer en búsquedas de long tail que de otra manera sería mucho más complicado tener presencia con campañas realizadas manualmente.

A diferencia de las campañas de búsqueda estándar, la primera gran diferencia es que no se basa en palabras clave, sino en el contenido de la web . Google Ads se encarga de escanear la página web para encontrar oportunidades que determinan cuándo los anuncios se mostrarán y cuando la búsqueda del usuario coincide con el contenido de la web se generarán anuncios dinámicamente para ser mostrados al usuario.

El resultado de este enfoque distinto es que permite de ser mucho más granular y aparecer en palabras clave que no hubiera sido posible hacerlo con las campañas de búsqueda normales. Por ello se trata de una opción muy interesante que permite llegar al long tail y descubrir búsquedas . Todo lo anterior convierta a los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) como algo obligado cuando se trabaja con tiendas online que tienen un catálogo amplio porque seremos capaces de generar anuncios relevantes a escala manteniendo el control. Eso sí, la tienda online debe estar bien estructurada así como sus títulos y descripciones para que toda la experiencia sea acorde.

Otra ventaja de este tipo de campañas es que, por definición, están enfocadas en el long tail, el CPC debe ser menor ya que nos encontraremos con menos competidores en las subastas . Además, si combinas menor CPC con palabras clave con mayor intencionalidad el resultado a nivel de conversiones puede ser bastante interesante!


También es importante resaltar que la estructuración de una campaña es realmente rápida y que puedes tomar parte de la web o la web completa según los intereses. Seleccionando categorías o URLs.

¿ya estás animado para probar?

 

Te mostramos el paso a paso…

Se trata de un tipo de campaña cuyo tiempo de implementación es sorprendentemente bajo y cuya escalabilidad es muy grande. Por ello el paso a paso probablemente te parezca sencillo y en pocos minutos tengas tus campañas al aire:

1- Crea una campaña de búsqueda y selecciona una de las opciones de objetivosNormalmente seleccionarás "Ventas" y después selecciona "campaña de búsqueda" como el tipo de campaña.

2- En Configuración General > Mostrar más opciones de configuración > Configuración de anuncios dinámicos de búsqueda debes ingresar el dominio y seleccionar la fuente de orientación.

3- Crea grupos de anuncios y en cada uno añade segmentaciones automáticas según las categorías que Google Ads te sugiera. De esta manera lograrás tener una estructura más controlable. También puedes segmentar por: (1) URLs, (2) Título de la página y (3) contenido de la página. Aunque la opción de categoría es la más sencilla para empezar. Nota: si aún no tienes sugerencias ve con toda la web para ir descubriendo más rápido oportunidades.

4- También puedes excluir URLs que no quieres que se muestren . Por ejemplo, las políticas de envíos, devoluciones, quienes somos, etc

5- Redacta tus anuncios dinámicos . En otras palabras, redacta la descripción de tus anuncios porque Google Ads se encarga del resto.

 

Shopping vs. Anuncios Dinámicos de Búsqueda vs. Búsqueda

Otro interrogante común es la posible interacción o canibalización entre los distintos tipos de campañas. Para ello vamos a comparar:

  • Shopping vs Anuncios Dinámicos y Búsqueda : la plataforma en la que se sirven los anuncios de Shopping es diferente al de las otras dos campañas. Por lo que no compiten entre sí. Se trata de campañas complementarias.
  • Anuncios Dinámicos de Búsqueda vs. Campañas de búsqueda : en este caso sí compiten entre sí. Una utiliza el contenido de la web y la otra palabras clave. Sin embargo, el propósito de cada una debe ser distinto y las campañas de búsqueda son aquellas que tenemos con la que tenemos mayor control y posibilidades de optimización. Mientras que las de anuncios dinámicos nos permiten ampliar nuestro alcance y descubrir más búsquedas relevantes basándose en el contenido. Esta imagen de Google ilustra muy bien esa complementariedad…

 

No debes olvidar…

1- Estas campañas no funcionan con palabras clave

2- Puedes utilizar palabras clave negativas para limitar cuando se muestran los anuncios.

3- Las extensiones de anuncios están igualmente disponibles para mejorar los anuncios generados.

4- Ten paciencia , las impresiones pueden tardar un poco más en llegar.

5- Cuando descubras términos relevantes con un volumen interesante y con buena conversión el consejo es llevarlos a tus campañas de búsqueda donde tendrás un mayor control y podrás optimizar mucho mejor.

6- No está de más decir que este tipo de campañas no tiene nada que ver con la inserción dinámica en los anuncios (DKI). No te confundas!

7- Empieza con un presupuesto limitado y ve aumentando progresivamente a medida que vayas optimizando y teniendo resultados. No empieces con un presupuesto alto ya que no tendrás el mismo nivel de control que con otro tipo de campañas.

8- Una curiosidad : este subtipo de campañas de búsqueda no son para nada nuevas, están disponibles desde 2012 y han venido mejorando y actualizándose con los años. Sin embargo, se trata de algo relativamente desconocido para la mayoría. En parte porque no aplica a la mayoría de los anunciantes.

Academia BlueCaribu

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