Contenido dinámico en Facebook Ads: tus anuncios a la N potencia

¿Imaginas el tiempo que te supondría crear 725 anuncios para un conjunto de anuncios? ¿y te imaginas el tiempo que te llevaría analizar todos los anuncios para entender qué funciona mejor?

Pues no, la verdad es que se trata de una tarea que requeriría demasiado tiempo y sería imposible hacerlo de forma escalable. Sin embargo, gracias a la funcionalidad de contenido dinámico en Facebook Ads podemos hacer lo anterior en unos pocos minutos. Sigue leyendo y te contamos todo lo que necesitas saber.

 

¿Cómo funciona el contenido dinámico?

En esencia lo que el contenido dinámico significa, es la posibilidad de crear anuncios (únicamente está disponible para anuncios con una imagen, secuencia de imágenes o un vídeo) con varias variables de cada los elementos más importantes del anuncio y que éstos se combinen entre sí. Esto implica que para cada anuncio debemos crear varios títulos, descripciones, imágenes, vídeos y llamadas a la acción (reconocidos por la plataforma como “Activos”). Después Facebook se encargará de combinarlos, recopilar información y, gracias a la inteligencia artificial, buscar las mejores combinaciones para presentar a cada público.

Hay que tener presente que sólo podrás crear este contenido dinámico mediante el proceso de creación rápida y está disponible únicamente para algunos objetivos de campaña como tráfico, conversiones, reconocimiento de marca, alcance e instalaciones de apps.

Para activarlo debes ir a la configuración de cada Conjunto de Anuncios. Importante: El Conjunto de anuncios debe ser nuevo, no puedes crear contenido dinámicos en Conjuntos de Anuncios existentes.

Una vez activado, verás como cambian las opciones en la creación de anuncios y te permitirá generar nuevas variaciones de cada elemento.

 

Hay límites para cada elemento que debes tener en cuenta:

  • Título: máximo de 5
  • Imagen/vídeo: máximo de 10 imágenes o 10 vídeos
  • Texto: máximo de 5
  • Descripción: máximo de 5
  • Llamada a la acción: máximo de 5

 

Es importante que tengas en cuenta que todas esas variaciones se van a combinar entre sí y siempre deben mantener una coherencia y tener sentido cuando se muestren. De lo contrario lo único que conseguiremos son anuncios absurdos que tendrán un efecto opuesto a lo que queremos lograr. El objetivo final es encontrar el anuncio o anuncios con mejor rendimiento.

Deberás tener en cuenta que, gracias a la inteligencia artificial que Facebook aplicará a tus anuncios, solo podrás crear un conjunto de creativos por Conjunto de Anuncio, es decir, podrás olvidarte de poner X número de creativos y dejar en manos de la plataforma todas las combinaciones posibles.

 

Cómo analizar los resultados

Una vez activos los anuncios se irán recopilando datos y llegará el momento de analizarlos en profundidad. Para ello Facebook Ads ha puesto a disposición del anunciante más datos en un informe que encontrarás bajo Desglose Por Activo > Por contenido dinámico y podemos analizar los datos de cada uno de los elementos de forma separada.

Añadiendo o quitando los activos que veas con un menor rendimiento en tu estrategia digital.

Verás el resumen de cómo ha rendido cada elemento según costo por resultado y CTR, edad y sexo. Esto te ayudará para tomar decisiones sobre tus anuncios.

 

Conclusiones

El beneficio directo que esta nueva característica de Facebook conlleva, no solo es expandir tus posibilidades de experimentación a una nueva escala y con menos esfuerzo, sino que finalmente lograrás que la fatiga en la relevancia de los anuncios sea cosa del pasado , con esta nueva herramienta la vida útil de nuestros anuncios cobra en definitiva un nuevo sentido.

Academia BlueCaribu

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