Venda más. Más fácil con Google Shopping

¿Qué es Google Shopping?

De forma fácil y rápida Google Shopping permite a los compradores encontrar sus productos favoritos en los resultados de búsqueda. Por consiguiente, es una gran alternativa para las empresas o e-commerce, anunciar sus productos siendo una excelente plataforma para “Vender Más, Más Fácil.” Adicionalmente, permite atraer a la mayor cantidad de compradores potenciales al momento de una búsqueda, brindándole al usuario la seguridad de obtener de cada producto una información verídica y confiable.

Nota : Este producto ya tiene cubrimiento en gran cantidad de países y en otros se encuentra en versión Beta para algunas cuentas. Debes consultar la disponibilidad en tu país.

Stop, no tan rápido. Para empezar a crear campañas y anuncios de Shopping es indispensable configurar y enlazar un Feed de productos con Google Merchant Center y luego con Google Adwords.

Anuncios de Shopping

Un anuncio de una Campaña de Shopping es igual al de los resultados orgánicos, sin embargo, se etiqueta como “patrocinado” y está compuesto por:

¿Cómo funciona?

En lugar de utilizar pujas por palabras clave como en el caso de las campañas de búsqueda, Shopping funciona por pujas por producto que se establecen a través de las cuentas de Adwords y por categorías con los feed creados a través del Merchant Center.

¿Cuánto cuestan los anuncios de Google Shopping?

Recuerda que las campañas se configuran en la plataforma de Adwords la forma de pago es CPC y se mantiene el modelo de subasta, eso quiere decir que, entre más alto pagues la posibilidad de aparecer será mejor. No olvides el nivel de calidad que muy pronto te estaré contando algunos consejos de optimización. En Shopping el nivel de calidad también es importante.

Beneficios para Anunciantes en Google Shopping

Aumentar el Tráfico

Según estadísticas de Google varios anunciantes han obtenido CTR elevados con los anuncios de Shopping, comparándolos con los anuncios de texto tradicionales.

Clientes potenciales más cualificados

Considero que el gran plus de los anuncios de Shopping es su formato que brinda gran detalle, siendo la oportunidad de mostrar a los clientes potenciales una referencia de producto veraz lo más allegado a sus aspiraciones de compra . Los comerciantes deben cumplir las políticas publicitarias que directamente tendrán correlación con los resultados de las campañas.

Facilidad de administración de campañas centradas en la venta minorista

Como mencionaba anteriormente las campañas de Shopping funcionan por pujas de producto usando los atributos contenidos en la configuración. Aquí es importante tener en cuenta dos cosas; la primera que los anuncios se muestren en búsquedas relevantes de la información contenida en los feeds de productos y el inventario disponible por grupos de productos donde quiera empezar a realizar una oferta.

Presencia más amplia

Se refiere a la oportunidad de aparecer con más de un anuncio en la misma búsqueda a un determinado usuario. Puedes estar tranquilo que Google NO suspenderá tu cuenta por querer acaparar el mercado y todas las posiciones. Y eso no lo es todo, si el anuncio que has publicado es relevante te dará la oportunidad de aparecer con un anuncio de texto adicional al mismo tiempo, duplicando el alcance, o diría yo, la visibilidad en los resultados de la búsqueda.

Informes eficaces y datos competitivos

El nivel de detalle es muy amplio, permite filtrar la cantidad clics que recibe un producto determinado con la opción de comparar en un periodo de tiempo. También está disponible el porcentaje de impresiones y la herramienta “Simulador de Ofertas”.

Conclusión:

Google Shopping es un producto con gran acogida para la adquisición de clientes y ventas on line. Al estar disponible en cada país sus costes suelen ser bajos, pero en la medida que los anunciantes van conociendo la plataforma se va tornando más complejo y competitivo. Por tanto, es importante dar el primer paso de implementar las campañas y tener la compañía de un especialista.

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