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El ABC sobre el Remarketing dinámico en Google Adwords

El remarketing dinámico es una forma de mostrar al usuario productos o servicios en forma de anuncios que han sido visitados previamente. A diferencia del remarketing tradicional, que no es tan específico y sólo nos permite segmentar por etiquetas mas generales que hayamos metido previamente en nuestra web.

adwords-analytics

En el remaketing dinámico los anuncios se generan dinámicamente mostrando los productos que el usuario visitó. De esta forma, se le presentarán banners mucho mas segmentados de únicamente productos o servicios por los que previamente ha mostrado un interés.

Otra de las principales ventajas del remarketing dinámico es que permite ofrecer todo nuestro inventario o productos en el feed de anuncios. Es decir, sea cual sea el producto que haya visitado el usuario, le podría aparecer ese mismo producto en un anuncio de la red de display de Google.

En este post os vamos a explicar paso a paso como configurar el remarketing dinámico en Google Adwords.

1) Instala la etiqueta de remarketing dinámico en tu sitio:

Las etiquetas de remarketing dinámico recopilan las ID de los productos que los usuarios han visitado. Para obtener esta etiqueta lo tienes que hacer desde la sección biblioteca compartida en “audiencia”. La implementación de estas etiquetas debe de ser realizada desde la parte de backend.

Un ejemplo de etiqueta de remarketing es este:

<script type="text/javascript"> var google_tag_params = { ecomm_prodid: 'SUSTITUIR_POR_VALOR',  ecomm_pagetype: 'SUSTITUIR_POR_VALOR', ecomm_totalvalue: 'SUSTITUIR_POR_VALOR' }; </script>

Existen una serie de parámetros personalizados, dependiendo del tipo de producto o servicio que esté ofreciendo una web. Después existen una serie de valores que se han de completar para poder tener en funcionamiento esta etiqueta correctamente. Estas etiquetas también permiten ser implementadas en AJAX, ya que muchos sitios web cargan eventos de esta forma. También añadir, que para poder remarketing dinámico hay que tener enlazadas las cuentas de Google Adwords y Merchant Center.

Cuando hayas terminado, puedes usar el Google tag assistant para comprobar si esta funciona correctamente o no https://support.google.com/tagassistant/answer/2947093

2) Crea una nueva campaña:

Entra en tu cuenta de Google Adwords, da click en “+ Campaña” y selecciona sólo para la red de display en tipo de campaña y en el submenú elige “Remarketing”. Después tendrás que marcar una opción que dice “Usar anuncios dinámicos: as personas verán distintos anuncios según los productos o servicios que consultaron en su sitio.” En esta parte tendremos que elegir el tipo de empresa en un menú desplegable. Después configura la parte de idiomas y localización geográfica de tu público. Después elige las opciones de puja, recomendamos salir con “Céntrese en los clics, la oferta de CPC máximo manual. CPC avanzado”.

3) Crea un grupo de anuncios dentro de esta campaña:

Nombra a tu grupo de anuncios y establece una puja de salida. Después tienes que elegir a quien quieres mostrar tus anuncios. Para hacer esto debes ir a intereses y remarketing. En esta sección te aparecerán las diferentes etiquetas de remarketing. Google tiene cuatro tipos:

Que han visitado tu web.
Que ha visto algún producto.
Que han abandonado el carrito de compra.
Que han comprado algún producto en el pasado.

4) Crea anuncios dinámicos para tu grupo de anuncios:

En esta parte deberás de subir un logo o elegir un logo desde tu web. Puedes también cambiar el texto que se mostrará en el banner junto a los productos que han sido visitados. A parte de esto, tenemos la opción de utilizar flechas dentro del propio banner para mostrar al usuario otros productos que ofrecemos.

Si ya tienes campañas de remarketing tradicional, generalmente te recomiendan utilizar cambiar las etiquetas y empezar a utilizar las dinámicas. En general el CTR es mas alto que en las campañas de remarketing standard, ya que estamos mostrando un contenido muy personalizado al usuario.