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Remarketing negativo para evitar clicks fraudulentos y ahorrar presupuesto en Adwords

Si alguna vez te habías preguntado para qué sirve la pestaña “Audiencias” en Adwords…en este post vas a tener parte de la respuesta! Y es que una de las funcionalidades que nos permite es excluir a todos los usuarios que nos hayan dejado sus cookies previamente en las listas de remarketing para que no le aparezcan anuncios en búsqueda.

¿Para qué querría esto?

Los motivos son múltiples:

Evitas que un usuario que ya visitó tu página gaste más de tu presupuesto haciendo más clicks en búsqueda que suele ser el más caro .
Evitas que tus competidores gasten tu presupuesto y así “ocultas” tus anuncios.
Puedes seguir impactando a los usuarios que has excluido porque están en tus listas y para eso debes tener una campaña para remarketing (con un CPC por supuesto más barato) .

Pasos a seguir

Antes de nada, debes tener instalada la etiqueta de remarketing o enlazado Google Analytics para contar con listas. Deja pasar el tiempo y acumula cookies.

Lo primero que debes hacer es ir a la campaña elegida y a la pestaña de Audiencias

Después haces Clicks sobre +segementación

…y excluyes a nivel de campaña las listas que selecciones (recomendado las que más cookies tengan)

¡Eso es todo! En menos de 30 segundos has optimizado un poco más tus campañas!

Consejos adicionales

Por defecto las listas están configuradas a 30 días, pero tal vez te interese aumentar la permanencia. El límite está en 540 días.
Utiliza todas las cookies de remarketing de Google Analytics y no solamente de Adwords para tener mayor volumen.
Ten mucho cuidado y asegúrate que estás excluyendo, no añadiendo la segmentación porque en este último caso estarás limitando tu alcance a las personas que están en tu lista de cookies….y eso es remarketing en búsqueda que no es lo que estamos buscando aquí.
Si quieres seguir buscando consejos para luchar contra el fraude te recomendamos leas este post.

Por último, ya que estás empezando a descubrir la pestaña de audiencias, el siguiente paso es explorar las posibilidades de la segmentación por sexo y edad para seguir segmentando y optimizando.