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Nueva vuelta de tuerca a las concordancias en Adwords: variantes cercanas

Te ha pasado que cuando tipeas en el buscador de Google se presentan ligeras variaciones en tus términos, como por ejemplo, escribes “cursdo de inglés” en vez de “curso de inglés”, pues eso le sucede a muchas personas y como resultado de esto se pierde mucha audiencia para los anuncios. La cura al problema la tiene Adwords, perfeccionando a los anunciantes y orientándolos a que su elección de palabras clave de concordancia exacta sea un poco más flexible .

Google le llama a esta modificación las palabras clave variantes cercanas para concordancia de frases y exactas, las cuales le permite a los anunciantes llegar a más clientes potenciales con el anuncio correcto , mientras se puede reducir el costo por clic y mejorar el CTR.

La idea es sencilla, lograr que se vean los anuncios más relevantes a pesar de las ligeras variaciones que pudo haber tenido la búsqueda . Las variantes cercanas para concordancia de frases y exactas se crearon para eliminar las palabras de función, esas que encontramos en los artículos, preposiciones y conjugaciones con la condición de no cambiar el significado de la palabra clave.

Es importante tener en cuenta que si encuentras que el rendimiento varía significativamente entre variantes cercanas, puedes añadir los que tengan mejores resultados como palabras claves separadas y ajustar las pujas dependiendo del desempeño, es decir, ordenar variaciones de su palabra clave. Ese reordenamiento no agregará ninguna palabra clave adicional.

Estas son algunas de las cosas que puedes hacer para prepararte para los cambios que vienen:

1: Revisar las consultas de concordancia exacta existentes y determinar si la pérdida de las palabras de función o un reordenamiento de las palabras cambia el significado. Añadir estas variaciones como negativos en sus campañas .

2: Revisar ligeras variaciones en sus informes de las consultas de búsqueda para ver si otras variaciones que se muestran se vean afectados por estos cambios. Añadirlos como negativos.

3: intensifica la extracción de cuáles han sido las consultas en los informes , en particular para las variantes cercanas.

Conclusión

Esta función se lanzará a finales de septiembre del presente año , y a los anunciantes que han optado por no hacer el cambio, tiene que saber que la opción de deshabilitar la concordancia cercana será eliminada en ese mismo mes.