Google termina la discusión sobre la Rotación de Anuncios en Adwords: ¿quieres optimizar o no?

Desde el principio de los tiempos ha habido consenso en que, para tener el mejor resultado, la mejor práctica para testear anuncios era redactar varios (al menos 3 por grupo de anuncios), recopilar datos y tomar una decisión sobre cuál funciona mejor para después repetir el mismo proceso una y otra vez para que las iteraciones nos permitieran ir mejorando poco a poco. Hasta aquí la teoría es clara.

Sin embargo, no todo el mundo estaba de acuerdo de cómo hacerlo en Adwords y cada uno tenía su propia forma de testear anuncios con las 4 formas de rotación de anuncios que la plataforma permitía. Para nosotros la más lógica durante mucho tiempo había sido la opción de “rotar de igual forma durante 90 días y después optimizar” . De esa manera le dábamos las mismas oportunidades a todos los anuncios durante un período razonable y después nos quedábamos con los que mejor funcionaran. Pero Google volvió a cambiar las opciones y…

 

Adwords termina la discusión

1. La plataforma pasa de 4 opciones a 2 para la rotación de anuncios. Antes teníamos:

 

Ahora solamente quedarán:

1- Optimizar : por medio de machine learning Google decidirá cuáles son los anuncios que mejor pueden funcionar en cada subasta dentro de cada grupo de anuncios y esos será los que se muestren. Para ello considerará un amplio conjunto de señales como palabra clave, dispositivo, ubicación, término de búsqueda, etc.

2- No optimizar (rotar indefinidamente) : los anuncios se mostraran de forma equitativa sin tener en cuenta ningún otro criterio. El anunciante tendrá el control sobre qué se muestra, pero perderá toda la inteligencia que la otra opción añade.

2. Todas las campañas que tengan estrategias de puja Smart Bidding solamente podrán optar por “optimizar” en su rotación de anuncios. Estas son CPC mejorado, CPA objetivo, Maximizar clicks o target ROAS. En otras palabras, si de verdad vas a trabajar las conversiones en serio, Adwords se encarga de la rotación de anuncios porque lo va a hacer mejor que tú y punto.

3. La forma de rotación de anuncios puede ser configurada a nivel de campaña y a nivel de grupo de anuncios  (aquí la novedad). Dando más flexibilidad en la configuración. Sin embargo, teniendo en cuenta el punto anterior, realmente no va a haber tantas situaciones donde podamos hacer uso de esta opción.

 

Algunos números y qué cambia

Claramente Google quiere que los anunciantes le pasen el control sobre la rotación de anuncios para que se eliminen ineficiencias . Hasta el punto que cualquier selección que no sea “Optimizar” vendrá acompañado de un mensaje en el que advierte que podría tener peor rendimiento.

Entonces, a partir del 25 de septiembre de 2017 se reducirán las opciones y por tanto el control sobre las formas de rotación. Pero lo cierto es que, aunque se reduzcan las posibilidades, se amplian las señales que Adwords utiliza para decidir qué anuncio mostrar un anuncio. Esto hace que se incorporen más datos de los que ningún humano podría tener en consideración para tomar una decisión y podemos dedicar nuestro tiempo a tareas más eficientes. Aquí es donde cada anunciante debe elegir entre tener mejores resultados o más control . Creo que la decisión está tomada!

Por último, Wordstream realizó una comparativa tras migrar más de 400 cuentas de Adwords de rotar indefinidamente a optimizar y el resultado fue un aumento del CTR del 8%.

¿Qué opinas del cambio? Lo único que está claro es que la evolución de la tecnología hace que algunas cosas se simplifiquen y la discusión pase a otros temas como, por ejemplo, ¿cómo redacto el mejor anuncio posible?

Academia BlueCaribu

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