43 Puntos para Auditar una cuenta de Google Adwords

Consejo inicial: selecciona un período de días lo suficientemente largo para que los datos que vas a analizar sea estadísticamente significativos. Puedes escoger un intervalo de entre 30 y 60 días en función del volumen de inversión de la cuenta.

1 – Redes : ¿El tipo de campañas es de search o display (una de las dos)? Se recomienda tener campañas de  search o de display, pero no de ambas para una mejor gestión.  

2 – Dispositivos : ¿Se está pujando igual para todos los dispositivos o hay ajustes según el rendimiento? ¿hay un ajuste a la puja de mobile implementado? Analiza CPC, CTR, Coste por conversión de cada uno y porcentaje de conversión.

3-   Ubicaciones : ¿Son correctas las ubicaciones geográficas o son más amplias de lo necesario? ¿hay ubicaciones exluidas?

4- Ubicaciones : ¿hay ajustes de puja en las ubicaciones que mejor funcionan?

5- Programación de anuncios : ¿se publican los anuncios 24 horas al día / 7 días en semana o se publican a determinadas horas según el tipo de negocio? ¿hay ajustes de la puja a las horas que mejor/peor funciona la campaña?

6- Publicación de anuncios : ¿Qué tipo de rotación se ha seleccionado para la campaña? ¿Responde a los objetivos?

7 – ¿Están nombradas las campañas de forma lógica, estructurada y clara? Las campañas deben de tener nombres descriptivos, que las identifiquen de forma sencilla e intuitiva y basada en categorías.

8 – ¿Hay una campaña dedicada a términos de marca ?

9- ¿Hay una campaña dedicada a remarketing ? Para saberlo debes ir a Biblioteca compartida  (en la navegación de la parte izquierda) > Públicos  > y verás las listas de remarketing que están creadas. Debes analizar:

11- ¿Hay una campaña activa para cada uno de los servicios/productos de la empresa?

12 – ¿Es el presupuesto diario adecuado según los objetivos? ¿La distribución del presupuesto entre campañas responde a las necesidades del negocio?

13 – Estructura : ¿Tienen una estructura lógica los grupos de anuncios dentro de la campaña? Aprende lo básico sobre la estructura de la cuenta con este vídeo explicativo de Google.

14 – ¿Tiene cada grupo de anuncios entre 20 y 25 palabras clave ?

15 – ¿Hay palabras clave negativas establecidas a nivel de grupo de anuncios?

Si no eres un experto con el copy de los anuncios, te recomendamos este vídeo explicativo de Google de cómo redactar los anuncios de 4 minutos. Debes analizar:

16 – ¿Hay, al menos, dos versiones de los anuncios para ver cuál funciona mejor?

17 – Revisa la ortografía y gramática de los anuncios y evita cualquier error.

18 – ¿Contienen los anuncios llamadas a la acción que motiven a los usuarios a hacer click?

19 – ¿Comunicas información relevante relacionada con las búsquedas y tus productos o servicios?

20 – ¿Es el anuncio específico? ¿Hay una propuesta de valor clara en el anuncio?

21 – Landing page: Revisa que cada uno de los anuncios estén dirigidos a la página de aterrizaje más adecuada .

22- En aquellos formatos de anuncio gráficos , ¿hay banners creados en todos los tamaños y especificaciones de GDN ?

23- ¿Se cumple con todas las políticas editoriales de Adwords ? ¿Hay anuncios rechazados?

Antes de empezar a auditar las palabras clave te recomendamos este vídeo-tutorial de cómo elegir las palabras clave de 5 minutos.

24- ¿Son todas las palabras clave suficientemente específicas (de, al menos, 2 ó 3 términos) o muy genéricas?

25-  ¿Hay palabras clave negativas para excluir búsquedas que no se relacionan con sus productos o servicios? Debes ir al informe de términos de búsqueda  y buscar aquellas palabras clave en las que no quieras que tus anuncios aparezcan. Por ejemplo: barato, económico, gratis, cómo se hace, referencias geográficas que no aplican, nombres de competidores, etc.

26 – Revisa las concordancias : Si hay demasiadas palabras con concordancia amplia, prueba a cambiarlas por concordancia de frase y exacta para conseguir tráfico más segmentado. No olvides combinar estos cambios con palabras clave negativas.

27- Impresiones y CTR : El factor más importante para el Quality Score y, por tanto, para el coste que se paga por cada click es el CTR. Por ello, revisa el CTR de cada palabra clave y todas piensa qué hacer con todas las que estén por debajo de un 2% en search: pausarlo, cambiar la concordancia, añadir palabras clave negativas y/o cambiar el anuncio.

28 – Revisa tasa de conversión de cada palabra clave :  ¿hay palabras que convierten mucho peor que el promedio? 

29- ¿Son todas las ubicaciones automáticas o también existen ubicaciones manuales ?

30-¿Son apropiadas todas las ubicaciones automáticas o se deben excluir algunas ?

31- ¿Hay ubicaciones que rinden por debajo del nivel del resto?

Las extensiones de anuncios no aplican a todos los negocios por igual. Sin embargo, sí que es importante revisar cómo se están utilizando las básicas y si hay potencial de mejora:

33 -¿Hay extensiones ya configuradas ?

34- ¿Hay posibilidad de incluir más enlaces de información relevante con sitelinks ?

35- Si la empresa tiene una ubicación física, ¿hay extensión de ubicación ?

36- Si la empresa tiene atención telefónica, ¿hay extensiones de llamada configurada en las horas de atención al cliente?

37 -¿ Se manda el tráfico de Adwords a Landing Pages preparadas para convertir ?

38 -¿Se han realizado tests A/B para mejorar la conversión ?

39 -¿Están las páginas construidas según las mejores prácticas de optimización de conversiones ?

40 -¿Están adaptadas las landing pages para mobile?

41 – ¿Está la cuenta enlazada a Google Analytics ?

42 -¿Hay, al menos, un pixel de conversión creado y funcionando? En herramientas > Conversiones puedes ver las conversiones creadas y, en la columna estado,  si estas están activas o no.

43- ¿Hay campañas funcionando con el optimizador de conversiones ?

Si has leído y analizado todos los puntos anteriores puede que tengas un listado interesante de puntos que mejorar en tu cuenta de Adwords. Realiza esta auditoría de forma periódica con todas tus cuentas y verás como el rendimiento y los resultados mejoran de forma significativa.
 

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