Uno 800 Student Visa


Empezamos con 100 conversiones al mes y poco a poco fue incrementando hasta llegar a las 500 conversiones

“… Los teléfonos comenzaron a sonar mucho más y puedo decir que, hoy en día, tenemos un resultado 5 veces mejor”

Quiénes son:

UNO-800 Student Visa es una empresa de intercambio estudiantil fundada en el año 1994. Cuenta con sedes en las principales ciudades de Colombia y tiene diferentes programas educativos y de trabajo, con el fin de ofrecer diversas opciones que permitan a los estudiantes aprender inglés en el extranjero. La oficina principal está ubicada en la ciudad de Bogotá. En 2014, UNO-800 eligió a BlueCaribu para gestionar la cuenta de Google Ads de forma más eficiente y profesional.

Situación inicial:

Desde 2011, UNO-800 ha invertido de de forma permanente en Google Ads. Lo cual, determinaron seguir invirtiendo en medios digitales al comprobar que es un canal muy efectivo para la captación de clientes. Por tanto, el reto consistía en medir las conversiones de forma más efectiva, optimizar las campañas con el fin de lograr un mayor retorno de la inversión (ROI).

Solución:

  • Se crearon páginas de aterrizaje (Landing Pages) para todas sus campañas de Au Pair y, a la vez, se implementó de forma efectiva la medición de conversiones y se configuraron eventos en Google Analytics para tener un mayor conocimiento del comportamiento del usuario en su sitio web.
  • También se crearon campañas de Remarketing, Display y vídeo en YouTube que nunca antes se habían probado.
  • Además, se reestructuraron las campañas existentes de Search para adaptarlas a los servicios que se ofrecen y para aumentar la relevancia de los anuncios que se muestran.
  • Por último, se realizaron varios test A/B para validar los mensajes y diseños que mejor resultados daban en las landing pages.

Resultados:

  • Los resultados que UNO-800 ha logrado son sobresalientes y han permitido superar las expectativas que había antes de empezar a trabajar:
  • Gracias a la reestructuración de las campañas, los tests A/B y meses de optimización, la tasa de conversión ha pasado de un 1,8% inicial a un 16,88%. Esto significa una mejora de un +937%.
  • Fruto de lo anterior y del trabajo por reducir el CPC por cada medio, se aumentó el nivel de calidad y se logró reducir el coste por conversión un -469%. Pasando de $15800 COP a $3365 COP.
  • El número de conversiones ha sido la métrica que más ha impactado en la cuenta de resultados de UNO-800 y se ha notado en la actividad diaria ya que ha aumentado por 5 veces.
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