Una vez la cuenta está estructurada de forma adecuada y sabemos lo básico sobre los anuncios de Adwords es momento de empezar a pensar en la redacción de los anuncios.
Lo primero es entender que la redacción de los anuncios es una tarea de marketing y, como tal, nuestro objetivo debe ser conectar con los usuarios para que se sientan identificados y hagan click sobre los anuncios. Para ello te hemos enumerado más abajo algunos consejos, pero no debes olvidar que lo más importante es evitar términos técnicos y utilizar el lenguaje del usuario para que sea fácilmente entendible y no haga click sobre el anuncio del competidor.
Títulos
Algunos consejos más específicos para los títulos:
8. Debe servir para llamar la atención de la audiencia. Se trata de lo primero que el usuario lee y debe estar redactada para captar la atención.
9. Utiliza mayúsculas en la letra inicial de todas las palabras menos los artículos. Aunque en español no es correcto gramaticalmente, existe evidencia de que una mayúscula inicial llama más la atención. Por ejemplo “ Seguro de coche barato ” vs. “ Seguro de Coche Barato “.
10 .Incluye la palabra clave en el título de forma completa o parcial . De esta manera es más fácil que el usuario le preste atención al anuncio.
11. Utiliza preguntas : el usuario llega a un motor de búsqueda dispuesto a encontrar respuestas a las preguntas que tiene. Si conocemos cuáles son los problemas podemos captar su atención con una pregunta. Por ejemplo, si se ofrece una cirugía bariátrica, la pregunta podría ser “¿Pensando en perder peso?” y utilizar la descripción para describir el servicio.
Descripciones
12. La descripción debe contener beneficios, características, precios y, desde luego, la llamada a la acción .
13. Utiliza exclamaciones en la llamada a la acción. Recuerda que solamente puede haber 1 exclamación y no puede estar en el título.
URL visible
14. Utiliza la URL visible para hacerle saber al usuario dónde va a aterriza r. Por ejemplo, si se trata de un libro en Amazon.com tal vez sea interesante para el usuario ver amazon.com/libros como URL poque así sabrá, entre las millones de páginas de la web, donde va a aterrizar.
15. Incluye la palabra clave principal en la URL visible.
Debes saber que Google no permite mayúsculas en la URL visible y que si las pones, se convertirán en minúsculas.
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