Ahorra Presupuesto Optimizando tus Campañas de la Red de Display de Google

Los sitios afiliados a la Red de Display de Google según informes de ComScore llegan a más del 90% de los usuarios de Internet; siendo una gran alternativa para aumentar la visibilidad y porque no las conversiones o ventas en tu sitio web .

 

No es un secreto que para el gremio de los expertos en PPC este tipo de campañas son un dolor de cabeza a la hora de optimizar. También, que pueden llegar a consumir una alta porción de presupuesto en corto tiempo y peor aún cuando no existe una monitorización permanente y no se aplican buenas prácticas. ( www.bluecaribu.com/display-buenas-practicas/ )

Luego de algunas semanas de que tus campañas están al aire y arrojen datos con información considerable es momento de empezar a analizar y ejecutar tareas de optimización para que tu inversión en Adwords sea los más rentable posible.

Para mejorar el rendimiento de tus campañas de Display te daré a conocer algunas tácticas que te ahorrarán de manera considerable tu presupuesto.

  1. Píxel de Conversión de Adwords

En este caso es muy cierto el dicho popular que dice “Lo que no se mide, no se puede mejorar”. Además si tus campañas están enfocadas al performance o generación de leads es fundamental tener un seguimiento a conversiones, de esta manera podrás optimizarlas haciendo cambios con base en los resultados y no a ciegas. ( www.bluecaribu.com/clics-sin-conversiones-google-adwords-esta-fallando )

  1. Excluir Apps (Adsense for Mobile Apps)

A menos que NO estés promocionando una App, en mi experiencia lo mejor es realizar exclusiones, ya que luego de revisar cuentas activas durante varias semanas se evidencia que gran parte de las impresiones y clics en los anuncios se dan en Apps de juegos para niños lo que puede generar gran pérdida de presupuesto afectando el rendimiento de la campaña.

 

 

 

 

 

 

 

 

Existen dos formas que te permiten hacer las exclusiones de forma masiva y anticipada:

Exclusiones de Categorías de Sitios

En esta opción encontramos categorías globales donde podemos agregar y/o excluir sitios. Se puede restringir sitios con contenido sensible y en este caso las Aplicaciones para Móviles. De esta manera evitará que se ocasionen clics accidentales y tráfico irrelevante.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Excluir adsenseformobileapps.com

De forma proactiva y como un complemento, cuando la mayoría de los sitios estén restringidos puedes añadir en las exclusiones por ubicación de cada campaña a adsenseformobileapps.com ” de la siguiente forma:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  1. Revisión y Exclusiones individuales por Ubicación

Es una tarea dispendiosa si tu tiempo es limitado, ya que debes revisar uno por uno el contenido de los sitios donde aparecen los anuncios y decidir si son interesantes o no para el producto/servicio para empezar a excluir.

 

 

 

Sin embargo, la mejor forma de realizar esta táctica es utilizando dos variables en un periodo determinado y para facilitarte la vida puedes utilizar los filtros ( www.bluecaribu.com/5-filtros-de-adwords-que-te-ayudaran-a-optimizar-tu-cuenta-y-te-ahorraran-tiempo/ )

 

 

 

 

 

 

 

En la imagen anterior tenemos una campaña de Display con datos de los últimos 7 días y en la parte inferior se crearon dos filtros por Clics Convertidos=0 y Clics => a 15. Esta opción te permitirá concentrarte en los sitios con mayor volumen de tráfico y así realizar una revisión del contenido de los mismos.

 

 

 

 

 

 

Luego de que nos arroja los sitios podemos conocer y revisar las urls donde han aparecido los anuncios; tenemos una opción muy interesante bien parecida a los “términos de búsqueda” disponible en las campañas de la Red de Búsqueda. Este tipo de campaña se denomina “Consultar Detalles”

 

 

 

 

 

 

Aquí debes tomar una decisión muy álgida al momento de hacer una exclusión, no olvides que gran parte de las conversiones se dan por llamada y más aún si tus campañas están dirigidas a países donde la medición de conversión por llamada no está disponible.

 

  1. Anuncios Relevantes

Al igual que en las campañas de búsqueda es importante hacer una revisión a la relevancia de los anuncios. Gracias al CTR Relativo una métrica poco conocida disponible en las Campañas de Display, ésta calcula el rendimiento de nuestros anuncios en la Red de Display comparándolos con los de la competencia que aparezcan en el mismo sitio web.

Si aún no la has usado la puedes encontrar dentro de las métricas de “Valores de la competencia” disponible únicamente a nivel de campaña.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

¿Cuál debería ser un CTR óptimo?

Un CTR relativo de 1x significa que su CTR es igual al CTR medio de todos los anunciantes en la misma sección del sitio web. La recomendación es que se mantenga por encima de la media como se muestra en la imagen posterior. Si de lo contrario está por debajo es momento de reemplazar los anuncios.

 

 

 

 

 

 

Consejos:

En lo posible trata de tener todos los tamaños de anuncios sugeridos, también los anuncios de texto y los anuncios de imagenes estáticos , así tendrás el mayor cubrimiento en todos los espacios disponibles en los diferentes sitios web.

También es interesante utilizar la “Rotación de Anuncios”

Alternar de forma equitativa: mostrar anuncios de forma más equitativa durante 90 días y después optimizar.

 

 

 

 

 

 

  1. Scripts para Combatir el Fraude

Los scripts de Adwords son fragmentos de código (javascript) que, aplicados a una cuenta o centro de clientes pueden realizar de forma automatizada tareas para los que estén programados. ( www.bluecaribu.com/scripts-google-adwords/ )

En el último tiempo personas inescrupulosas han venido adquiriendo dominios con nombres Exact Match; haciendo páginas que desaparecen en menos de 6 meses para engañar a la Red de Display. Siendo una batalla diaria; perjudicando los presupuestos de los anunciantes.

Al ser una táctica de nivel avanzando puedes llegar a necesitar ayuda de un programador. Lo interesante de este script es que te permite excluir de forma automática sitios con variables como .xyz, .tk, .download, juegos, games, loquesea. Navegando por la Red he encontrado un script que seguro te servirá, s i te interesa implementarlo está disponible aquí

 

CONCLUSIÓN

En mi experiencia creo que las Campañas de la Red de Display de Google pueden tener óptimos resultados. Desde luego, se debe comprender el tipo de negocio que se va a promocionar, elegir una excelente segmentación, aplicar buenas prácticas y realizar una constante monitorización. Estoy seguro que, luego de aplicar estas tácticas verás como tus campañas tendrán una mejora sustancial en calidad y presupuesto.

 

 

Academia BlueCaribu

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