5 Formas de Mejorar el Rendimiento de Adwords con Extensiones de Anuncios
La mayoría de los especialistas en PPC saben lo que son las extensiones de Adwords y son conscientes de su utilidad. Sin embargo, tan solo una pequeña minoría utiliza todo su potencial.
Las extensiones son herramientas muy útiles para aumentar el CTR, las conversiones y disminuir el coste de adquisición (CPA). Además, no aumenta el CPC de las campañas. Las extensiones de Adwords permiten:
- Mostrar el mapa con la localización de un negocio.
- Mostrar otras páginas interiores del site (sitelinks).
- Mostrar el teléfono de contacto
- Enlazar con Google+
Las extensiones se muestran para aquellos anuncios con un nivel de calidad alto (quality score) y producen un aumento promedio de un 30% en el CTR según Google.
Configurar y monitorizar las extensiones
Sigue leyendo y aprende como configurar y monitorizar las extensiones dentro de Google Adwords. Lo primero es diferenciar entre nuevas campañas y campañas existentes. El proceso de configuración cambia ligeramente:
Nueva campaña
En el proceso de configuración de las nuevas campañas, bajo “Ofertas y Presupuesto” se muestran las opciones referentes a las extensiones:
Selecciona las opciones que quieras utilizar. Adwords te mostrará inmediatamente campos adicionales para rellenar referentes a cada tipo. Recuerda que las opciones que se seleccionen a nivel de campaña aplicarán a todos los grupos de anuncios.
Campañas existentes
No solamente se pueden habilitar las extensiones para nuevas campañas, sino también para aquellas que se hayan creado previamente. Para ello se debe de hacer click sobre la pestaña “Extensiones de anuncios” y en el desplegable seleccionar el tipo de extensión que se quiera utilizar.
Se hace click sobre “Nueva extensión” y se rellena la información requerida.
La misma pestaña anterior también permite medir el rendimiento de todas las extensiones que estén activadas. Si quieres saber cómo funciona cada uno de los tipos, sigue leyendo a continuación:
1- Ubicación: Muestra el mapa de tu negocio
Configuración
Hay tres formas de configurar los anuncios para mostrar la ubicación: conectar la cuenta de Google Places, añadir manualmente la dirección o utilizar la localización de otra campaña dentro de la misma cuenta.
Adwords permite añadir hasta 100.000 localizaciones. Pero se recomienda utilizar el editor de Adwords para gestionar un gran número de direcciones.
2. Enlaces del sitio: enlaza otras páginas dentro de tu site
Los sitelinks o “enlaces de sitio” son enlaces que Google muestra bajo el anuncio hacia otras URLs del mismo site. Lo mejor de utilizar este tipo de extensión es que el anuncio ocupa más espacio dentro de los resultados de Google y consigue tasas de click más altas (CTR). La parte a considerar es que cada enlace ha de apuntar a una URL distinta y no siempre se pueden seguir las mejores prácticas y optimizar varias URLs para una misma campaña o grupo de anuncios.
Nota: en la imagen superior se diferencia entre los Sitelinks de Adwords (cuyos clicks son de pago y se configuran como extensión) y los orgánicos (gratuitos y que aparecen de forma automática cuando una página tiene suficiente autoridad).
Configuración
Configurar los sitelinks es un proceso sencillo. Google muestra 6 sitelinks, pero es Buena idea rellenar los diez campos que permite en el proceso de configuración para que se muestren los más relevantes según cada búsqueda.
Utilización
Hay que recordar que la finalidad de los sitelinks es dar a los usuarios más opciones donde hacer click dentro de cada anuncio. Por tanto, si la campaña está enfocada hacia una landing page o una acción concreta, posiblemente los sitelinks no sean una buena opción.
3. Extensiones de llamada: Click to Call
Configuración y descripción
Esta extensión permite mostrar el número de teléfono para llamar directamente haciendo click sobre el número.
El precio de Adwords es el mismo CPC que aplica a cualquier otro click, pero la tasa de conversión de click a contacto es de un 100% (siempre que se responda a la llamada).
La configuración es sencilla, ya que solamente hay que hay dos opciones:
1. ¿Qué enlaces se quieren mostrar? Se puede mostrar el teléfono y la URL o solamente la primera. La elección dependerá del tipo de negocio. Por ejemplo, si se trata de un restaurante, posiblemente interese que se muestre únicamente el número de teléfono para cerrar el mayor número de reservas posible. Nota: hay que recordar que estas extensiones se muestran solamente en las búsquedas desde dispositivos móviles.
2. Añadir el número de teléfono.
5. Otros
Aunque las extensiones anteriores son las más populares y las que utilizan la mayoría de los expertos en PPC, Google también ofrece:
- Extensiones de producto: Las extensiones de producto permiten promocionar información adicional de un producto en los anuncios cuando aparecen en Búsqueda de Google y Google Shopping. Hay que estar dado de alta en el Google Merchant Center.
- Valoraciones del vendedor: Las extensiones de valoración del vendedor proporcionan información sobre el grado de satisfacción de los clientes; aparecen junto a los anuncios de AdWords del vendedor. Más información aquí.
- Anuncios dinámicos de la Red de Búsqueda.
- Aplicación para móviles: los anuncios aparecerán en aplicaciones para móviles en dispositivos Android e iOS.
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