5 cosas menos conocidas sobre Google AdWords (guest post)

Aunque hay cientos de guías prácticas de Google online, escritas por blogueros con experiencia  y por Google, el gigante publicitario tiene algunos secretos de los que en raras ocasiones se habla. Después de todo, Google AdWords es la plataforma de publicidad más usada, ¿o no?

Las campañas de Google Adwords no suelen ofrecer por norma general un ROI positivo al principio . Por esa razón, es conveniente invertir en publicidad durante, al menos, 3 meses para mejorar la campaña y los resultados.

Aunque los resultados no sean inmediatos, no se puede negar que AdWords te beneficia directa e inmediatamente. Y la ventaja es que en el momento en que empiezas a invertir en AdWords, empiezas a recibir tráfico directamente en tu web.

Ten en cuenta siempre que cuando inviertas en AdWords, una inversión a largo plazo resultará más efectiva que una a corto plazo . Por lo general, las grandes compañías preparan sus campañas tres meses antes de sacarlas a la luz. Por ejemplo, para una campaña de navidad, las compañías empiezan a desarrollar su campaña en el mes de septiembre para que en diciembre puedan sacar el máximo rendimiento posible.

Google continuamente lanza nuevas funciones, pero ¿cuáles debes aplicar a tu cuenta? Todas ellas no son las respuestas correctas. Por ejemplo, vamos a suponer que el principal objetivo de tu campaña va a enfocarse en dispositivos móviles , por lo que le vendría genial extensiones de llamada (por ejemplo, Callouts ). Pero si tu negocio no necesita esto, ¿para qué vas a usarla? Con esto quiero decir que debes analizar tus necesidades y usar las extensiones que más sentido tengan para ti , teniendo en cuenta las ventajas e inconvenientes.

El remarketing te permite llegar a los usuarios que han visitado anteriormente tu página web. Tus anuncios se les podrían mostrar cuando naveguen por otros sitios que forman parte de la Red de Display de Google o cuando busquen términos relacionados con tus productos en Google.

Dado que cada vez hay más competencia y es cada vez más difícil cerrar una venta, surge el remarketing como herramienta para recordarle al usuario que te visitó que sigues ahí y que puede comprarte a ti . En otras palabras, si alguien está interesado por tu producto, normalmente no lo compra inmediatamente, busca comentarios y opiniones sobre el producto, o busca otras tiendas donde esté el producto más barato. Por tanto, la conversión no suele hacerse en el mismo día y por eso surge el remarketing.

Relacionado: errores comunes remarketing.

Como AdWords funciona integrado a Youtube , las campañas de vídeo online se han convertido en una herramienta muy usada en todos los tipos de negocios. Algo que a veces pasamos por alto es que las campañas de remarketing de vídeos no solo existen, sino que también se pueden ejecutar en la red Display de Google. Tu vídeo de 30 segundos puede aparecer en una web con un nicho cercano a tu tema y así aumentar tu conversión mucho más que colocándolo en Youtube.

En Google, puedes hacer campañas en la red de Búsqueda o en la red Display. Las campañas de búsqueda muestran tus anuncios sobre una consulta de búsqueda, mientras que las campañas Display colocan tus anuncios de texto o banners en espacios publicitarios diseñados para los sitios web.

Una de las razones por las que muchas nuevas empresas de pequeño presupuesto no empiezan con la publicidad Display es porque necesitarían contratar a un diseñador para crear estos anuncios. Es cierto que Google te da la opción de crear automáticamente banner animados ,  aunque suelen ser muy genéricos y no suelen ser muy efectivos. Lo que está claro es que si quieres obtener buenos resultados, debes crear banners personalizados y transmitir mejor la imagen de tu marca.

Teniendo en cuenta estos aspectos, espero que uses Google AdWords adecuadamente y que este artículo te haya resuelto algunas dudas. No olvides que tu objetivo es rentabilizar tu tiempo y obtener buenos resultados , no corras el riesgo de desperdiciar tu presupuesto y confía en buenos profesionales que puedan aportar valor a tu marca. ¡Mucha suerte y espero vuestros comentarios!

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